Exporter l’état de départ
Sans référence avant migration, une baisse devient une opinion.
On conserve les URL indexées, clics, impressions, pages d’entrée, liens externes, conversions, URL canoniques et règles d’indexation.
Ce relevé distingue une page réellement utile d’un contenu présent uniquement parce que personne n’a osé le supprimer.
- Search Console et Bing
- Analytics et formulaires
- Liens entrants
- Codes HTTP et URL canoniques
Décider URL par URL
Une redirection générale vers l’accueil ressemble à un rangement, mais elle perd l’intention.
Chaque URL conservée garde son adresse ou reçoit le successeur le plus proche. Les doublons peuvent converger vers une page plus forte ; les suppressions sans équivalent répondent honnêtement en 404 ou 410.
Les liens internes, les menus, les plans de site et les campagnes utilisent directement les nouvelles URL.
- Conserver
- Fusionner
- Rediriger
- Supprimer volontairement
Ne pas confondre migration et réécriture totale
Changer la technologie, les URL, la structure et le message le même jour rend le diagnostic impossible.
On protège d’abord la réponse qui fonctionne : titre, informations, médias, preuves et liens utiles. Les améliorations éditoriales peuvent suivre par lots mesurables.
Google recommande de changer une chose à la fois quand le projet le permet. C’est moins spectaculaire et beaucoup plus lisible.
- Contenu utile préservé
- Changements séquencés
- Métadonnées comparées
- Données structurées fidèles
Surveiller les deux côtés
Les robots doivent revoir les anciennes et les nouvelles URL avant que la migration soit réellement digérée.
On garde les anciennes propriétés accessibles, soumet le nouveau plan de site et inspecte les destinations prioritaires.
Une fluctuation temporaire est normale. Une chaîne de redirections, un noindex oublié ou un formulaire cassé ne l’est pas.
- Anciennes URL accessibles aux robots
- Nouveau plan de site
- Erreurs suivies
- Demandes métier comparées
Décider avant la bascule
Changer le moteur sans perdre la route
- Mesures exportées
- Table URL validée
- Contenu critique gelé
- Redirections testées
- Suivi prévu plusieurs semaines
Sources officielles